Amanda Serrano puede hacer historia este viernes sobre el ring en California, pero Most Valuable Promotions y Jake Paul quieren comprobar si el boxeo puede empezar a hacerla también fuera de él. La puertorriqueña buscará ante la argentina Lucrecia Manzur convertirse en la mujer con más victorias por KO de la historia del boxeo profesional, pero la velada tendrá otra particularidad que puede acabar siendo mucho más trascendente: será el primer evento de campeonato mundial de boxeo profesional retransmitido en directo y de forma gratuita a través de TikTok.

Serrano, campeona unificada WBA y WBO del peso pluma, presenta un récord de 49-4-1 y 32 victorias antes del límite, igualada con Christy Martin en lo más alto de la historia del boxeo femenino. Un nuevo KO ante Manzur establecería una marca histórica que, por sí sola, ya justificaría la atención sobre la velada.

Pero quizá sea la otra cifra, todavía desconocida, la que termine teniendo mayor importancia, porque MVP y TikTok están poniendo en marcha un experimento. El combate podrá verse gratis y con alcance global, sin PPV ni suscripción a una plataforma deportiva. Las preliminares se emitirán por el canal de YouTube de la empresa MVP, mientras que la pelea principal tendrá TikTok como ventana de emisión.

La apuesta tiene una lógica evidente. TikTok concentra una audiencia especialmente joven, precisamente uno de los públicos que el boxeo tradicional lleva años intentando incorporar. Paul pretende acercar el deporte a las generaciones Z y Alpha y convertir el combate en una puerta de entrada para personas que quizá nunca comprarían un PPV o contratarían una plataforma para ver una velada. No se trata de colocar después unos vídeos del combate en una red social. Se trata de llevar directamente el acontecimiento allí donde ya está el espectador.

Y ahí empiezan las preguntas. ¿Qué ocurrirá si una pelea mundialista puede ser vista por cualquiera con un teléfono móvil, sin pagar y sin necesidad de contratar ningún servicio deportivo? ¿Cuántas personas que entren en TikTok para ver a Amanda Serrano terminarán descubriendo también a otros boxeadores? ¿Cuántas volverán a buscar una pelea la próxima vez? ¿Cuántas se convertirán realmente en aficionados y cuántas pasarán al siguiente vídeo cuando termine el combate?

La cuestión es especialmente interesante porque el boxeo lleva años buscando la fórmula para llegar a las nuevas generaciones. La televisión tradicional ha perdido capacidad para reunir grandes audiencias; el PPV permite generar enormes ingresos, pero establece una barrera de entrada; y las plataformas de streaming han solucionado parte del problema a cambio de nuevas suscripciones. TikTok plantea otra posibilidad: no pedirle al público que vaya a buscar el boxeo, sino llevar el boxeo hasta el público. Es una apuesta muy propia de Most Valuable Promotions y Jake Paul, cuya trayectoria empresarial se ha construido alrededor de la conexión entre deporte, entretenimiento y redes sociales. Ahora podrán comprobar si esa filosofía funciona también con el boxeo profesional de máximo nivel.

Pero existe una pregunta incómoda y conocida entre los aficionados y analistas españoles desde hace poco más de un lustro: ¿qué valor tiene una audiencia enorme si no se convierte en aficionados? El éxito no debería medirse únicamente por el número de personas que entren en TikTok. La verdadera cuestión será qué hacen después. Si millones de usuarios ven a Serrano, ¿cuántos buscarán su próxima pelea? ¿Cuántos conocerán a otros boxeadores? ¿Cuántos estarán dispuestos algún día a pagar por una gran pelea? Es la duda que teníamos cuando comenzaron las «Veladas del Año» de Ibai Llanos, que, en palabras de algunos, darían pie a un nuevo boom de consumidores de boxeo español, algo que no ha ocurrido ni por asomo.

Precisamente por eso la velada puede ser importante. Este viernes sabremos si Amanda Serrano se convierte en la mujer con más KO de la historia. Y empezaremos a descubrir también si TikTok puede convertirse en una de las puertas de entrada al boxeo del futuro. La primera pregunta tendrá respuesta esa misma noche. La segunda tardará bastante más.